Pourquoi la Rolex Daytona est la montre la plus chère
Les montres telle que la Daytona sont classées par Rolex comme des montres “professionnelles” : elles ont une utilité précise et sont faites pour une petite communauté. La Submariner était faite pour les plongeurs, l’Explorer pour les grands aventuriers et la GMT pour les pilotes et les hommes d’affaires qui prenaient fréquemment l’avion. La Daytona était destinée aux pilotes de voitures de course avec une fonctionnalité chronographe (chronomètre) qu'ils pouvaient utiliser pour chronométrer leurs tours. Sur le site internet de Rolex, la marque écrit à propos de son timing de précision que “la Daytona est une montre pour les gagnants”. C’est d’autant plus vrai étant donné que la montre est un prix pour ceux qui finissent en première place lors des 24 Hours of Daytona et les 24 heures du Mans.
Rolex a introduit la Daytona en 1963, dans l’espoir d’entrer en compétition avec l’Omega Speedmaster et de capter un public de fans de course. Le nom est emprunté directement à ce qui est probablement la course la plus célèbre au monde, le Daytona 500. Offrir la montre avec le trophée était un bon coup marketing : une façon pour Rolex de s’associer intelligemment avec les gagnants, de la même façon qu’ils donnent des montres à ceux qui ont gravi le mont Everest et les nageurs qui ont franchi la Manche.
La Rolex Daytona Paul Newman est la rolex s’étant vendu à 15.3 millions d’euros, faisant d’elle la seconde montre la plus chère du monde. Elle porte le nom de l’acteur qui la portera dans le film culte Winning et qui fera le succès de cette montre.
